九牧8億、箭牌2.6億、歐路莎2.2億、松下1.3億……華藝、玫瑰島、四季沐歌、高儀、美標等雙十一數據出爐！
2018年“雙11全球狂歡節”已經落下帷幕，根據天貓官方數據，2018年雙11天貓成交2135億元，比去年多了453億。在這場驚心動魄的戰役中，衛浴品牌同樣取得了彪悍的戰果，不斷刷新著各種各樣的紀錄，成交額、增長率，瘋狂飆升，多個衛浴品牌銷售額破億元。
國內品牌戰績彪悍、國外品牌表現“失色”
今年雙十一“大戰”中，九牧和箭牌依然一騎絕塵，前者線上平臺銷售突破5.4億元，后者則超過了2.6億元。從公布的數據來看，今年有多個衛浴品牌挺進了億元俱樂部，除了九牧和箭牌外，惠達、卡貝、歐路莎、華藝、玫瑰島、TOTO、四季沐歌衛浴等多個品牌雙十一當天的銷售額也超過了億元。 與國內品牌相比，國外衛浴品牌在今年雙十一中的表現則要低調很多，在各類TOP10的榜單中，幾乎難覓國外衛浴品牌的身影。除了TOTO衛浴和松下衛浴外，高儀、美標、摩恩、漢斯格雅等參與感都不是非常強烈。天貓上TOP50店鋪的交易指數中，只有TOTO和摩恩進入了前20名。 成交額以分鐘為單位瘋狂飆升 11月11日凌晨開始，一場與時間賽跑的“雙十一大戰”在衛浴界打響，每個品牌都在瘋狂地刷新著2017年的數據：四季沐歌衛浴8分鐘突破千萬銷售額，玫瑰島一小時突破了3000萬，歐路莎半天時間沖過1億元……多個品牌成績一片飄紅。 九牧：全渠道8億，連續9年稱王 從11月11日零點開始，九牧的銷售數據一路飆漲，最終取得線上銷售5.4億，線下門店2.6億的成績，全渠道合計超過8億元的戰績，連續9年蟬聯衛浴行業雙11冠軍。在智能馬桶、浴室柜、五金等核心品類上，斬獲多個第一，刷新品類銷售記錄。 樂華：三大品牌超3.2億，箭牌超2.6億 11月11日全天，樂華家居集團旗下三大品牌(箭牌、法恩莎、安華)合計銷售總額超過3.2億元，其中箭牌衛浴超過2.6億元。 東鵬整裝衛?。?288整裝套餐突破1000套 截止目前，東鵬整裝衛浴還沒公布雙十一具體的銷量，但作為品牌升級后推出的首個整裝浴室空間的產品，新上市的東鵬8288整裝套餐LOFT CITY在雙十一當天銷量突破了1000套。 衛璽：全網零售增幅81% 雙十一當天，衛璽智能馬桶蓋10分鐘銷售額突破5000000元，最終全網零售增幅81%，其中凈水洗系列增幅175%，新渠道增幅217%，連續三年國產品牌第一。在雙十一這個節點上，衛璽多個渠道的銷量創下新高，其京東、天貓、蘇寧等渠道都呈現井噴式增長。 歐路莎：超2.2億！同比增長3700％ 從11日零點開始，銷售數據一路飆漲，12時50分，突破1億大關！18時55分，超2億！ 最終交易額超2.2億，刷新雙十一天貓新零售單店銷售紀錄，同比去年雙十一增長3700％，創下驚人奇跡！位居2018天貓雙十一家裝主材熱銷品牌排行榜第四，其中全自動坐便器趨勢榜行業第一，舒適整體淋浴房榜行業第二，智能坐便器榜行業第九！ 四季沐歌衛?。喝W突破1.56億 雙十一開始后的第8分鐘，四季沐歌衛浴就突破1000萬元銷售額，隨后一路飆升，最終全網銷售突破1.56億元。雙十一全網曝光數累計2000萬+，超去年同期5倍，轉化率是2017年2倍。 華藝衛?。和黄?億，銳智空間突破4066套 今年雙十一，華藝衛浴成交額突破1億元，其中主推的產品“銳智全衛智能空間”雙十一熱銷4066+套，創下銷售額5635多萬元。 玫瑰島：銷售額突破1.3億 僅用1小時就突破3千萬元銷售額，24時銷售額突破1.3億元。并且取得全衛定制品類銷量第一(銷售額2439萬)，第四代淋浴房獲淋浴房品類銷量排名第一(銷售額破3100萬)，斬獲天貓淋浴房品類&全衛定制榜雙料冠軍。 高儀：銷售額增長15% 2018年雙十一，高儀天貓旗艦店銷售額增長15%，訪客增長70%，8527個家庭選擇高儀，全店售罄率64%。 新變化：新零售來襲，紅星&居然雙雙發力 與往年相比，今年“雙十一”，融合線上+線下的新零售等商業形態正在愈發深入。根據阿里方面的數據，今年雙十一天貓在全國12個城市的100個核心商圈，400個城市的20萬智慧門店深度布局，近50萬超級導購參與其中。居然之家和紅星美凱龍兩大巨頭今年也開始發力，并且取得了百億級的銷售業績。 其中，居然之家在今年雙十一中業績超120億，實現其新零售戰略銷售100億目標。據了解，此次雙十一，居然之家聯合天貓在全國27個城市的門店開啟了線上線下全球狂歡節，其中41家新零售智慧門店銷售55億元。 而紅星美凱龍，在前不久剛剛與騰訊達成了戰略合作，以“智慧零售”為理念推出了合作的首個重磅項目——IMP全球家居智慧營銷平臺。在今年的雙十一中，紅星美凱龍推出“團尖貨”活動，全國商場成交額突破160億元，總訂單數超38萬，客單價高達2.35萬，成交額也猛增550%。